Festlegung der Tagesordnung
Festlegung der Tagesordnung
Die Kommunikationstheorie, die dem Agenda-Setting zugrunde liegt, wird hier als die Rolle der Medien bezeichnet. Sie diktieren nicht direkt die Gedanken der Menschen, sondern schlagen stattdessen die Dinge vor, über die sie sich Gedanken machen sollten. Die Medien sind ein mächtiges Instrument im Prozess der Imageproduktion und der selektiven Fokussierung der öffentlichen Meinung, was dazu führt, dass Themen, die auf eine bestimmte Art und Weise betrachtet werden, wie z. B. die Medien, auf die öffentliche Agenda gesetzt oder von ihr entfernt werden.
Welches Konzept liegt dem Agenda Setting zugrunde?
Das zentrale Thema des Agenda-Setting ist die Vorstellung, dass die Medien in der Lage sind, Druck auf die Themen auszuüben, die den Menschen am Herzen liegen. Die Medien können durch ihre Macht, Nachrichten in erster Linie in der von ihnen gewünschten Weise auszuwählen und zu präsentieren, das Interesse der Menschen auf bestimmte Themen lenken, was wiederum die Gespräche und die Wahrnehmung der Gesellschaft prägt. Wenn die Medien beispielsweise das Thema Klimawandel ausführlich erörtern, kann dies dazu führen, dass sich die Öffentlichkeit mehr Sorgen macht und die Politiker mehr handeln wollen, um ihre Umweltpolitik zu fördern.
Wie unterscheidet sich das Agenda Setting vom Framing?
Gewiss! Sowohl Agenda-Setting als auch Framing stehen im Zusammenhang mit der Beeinflussung der Medien, sind aber unterschiedliche Themen. Beim Agenda-Setting wird festgelegt, welche Themen als wesentlich anzusehen sind, während beim Framing die Darstellung dieser Themen Einfluss darauf hat, wie das Publikum sie interpretiert. Zum Beispiel können die Nachrichten entweder den Protest als einen Kampf für Gerechtigkeit durch die Basis oder einen Ausbruch von Gewalt in einem Putsch hervorheben, was einen massiven Einfluss auf die Gedanken der Menschen haben wird.
Können Sie ein Beispiel für das Agenda-Setting in politischen Kampagnen nennen?
In politischen Kampagnen nutzen die Kandidaten sehr oft die Strategie des Agenda-Settings, um bestimmte Anliegen, die den Menschen am Herzen liegen, bekannt zu machen. Ein Beispiel dafür ist die Präsidentschaftswahl 2016 in den USA, bei der Einwandererfragen und die nationale Sicherheit die Hauptthemen einiger Medien waren und so die Wählerstimmen und die Themen der Wähler bestimmt haben. Diese absichtliche Konzentration war nicht nur ein Faktor für den Aufbau von Unterstützung, sondern beeinflusste auch die Entscheidungen der Wähler, was die Stärke des Agenda-Setting in der Politik zeigt.
Welche Rolle spielen die sozialen Medien heute beim Agenda-Setting?
Die sozialen Medien haben das traditionelle Agenda-Setting auf den Kopf gestellt, weil sie genau das tun. Sie ermöglichen es den Nutzern, Inhalte zu erstellen, zu kuratieren und zu teilen und damit zu beeinflussen, welche Themen in den Mittelpunkt rücken. Virale Beiträge oder Hashtags können bestimmte Themen schnell in den Mittelpunkt der öffentlichen Diskussion rücken, wie im Fall von Bewegungen wie #BlackLivesMatter oder #MeToo. Dies ist in der Tat eine Demokratisierung der Agenda und dient dem Vorteil, dass mehr Menschen die öffentliche Wahrnehmung prägen, was wiederum eine Reihe von Prioritäten mit sich bringt, die normalerweise im Kontext anderer Menschen nicht berücksichtigt würden.